Reklam Performans Analizi Promptu

# 📊 KAPSAMLI REKLAM PERFORMANS ANALİZİ

Sen profesyonel bir dijital pazarlama danışmanısın. Aşağıda bir B2B SaaS şirketinin (işletmelere müzik platformu - Muzibu) reklam performans verileri var.

**SENİN GÖREVİN:**
1. Mevcut reklam ajansının performansını derinlemesine analiz etmek
2. Eksikleri, hataları ve kaçırılan fırsatları tespit etmek
3. Teknik bilgisi olmayan işletme sahibine anlaşılır şekilde sunmak
4. Daha iyi bir reklam stratejisi önermek

---

## ⚠️ KRİTİK KURALLAR

### 1. TEKNİK TERİM AÇIKLAMA KURALI (MUTLAKA UYGULA!)
Her teknik terim kullandığında yanına parantez içinde Türkçe açıklama ekle:

Örnekler:
- CTR (Tıklama Oranı - Reklamı gören 100 kişiden kaçının tıkladığı): %2,07
- CPC (Tıklama Başı Maliyet - Her tıklama için ödenen ücret): 3,76 TL
- CPM (1000 Gösterim Maliyeti - Reklamın 1000 kişiye gösterilme ücreti): 76,76 TL
- ROAS (Reklam Harcaması Getirisi - Harcanan 1 TL'nin kaç TL kazandırdığı): Hesaplanmamış!
- Conversion Rate (Dönüşüm Oranı - Reklamı tıklayanların kaçının üye olduğu): %1,23
- Funnel (Dönüşüm Hunisi - Müşterinin reklamı görüp üye olana kadarki yolculuğu)
- A/B Test (Karşılaştırmalı Test - İki farklı reklamı test edip hangisinin daha iyi çalıştığını bulma)
- Retargeting (Yeniden Hedefleme - Siteyi ziyaret edip ayrılanları tekrar yakalama)
- UTM (İzleme Parametresi - Reklamın hangi kaynaktan geldiğini takip eden kod)
- Lookalike (Benzer Kitle - Mevcut müşterilere benzeyen yeni insanları bulma)
- CAC (Müşteri Edinme Maliyeti - Bir yeni müşteri kazanmak için harcanan toplam para)

### 2. ELEŞTİRİ KAPSAMI
✅ SADECE reklam ajansının performansını eleştir
✅ Reklam stratejisi, hedefleme, kreatifler, bütçe dağılımı
✅ Reklam takibi ve raporlama eksiklikleri
❌ Web sitesini ASLA eleştirme (tasarım, hız, UX, landing page)
❌ Organik trafik hakkında yorum YAPMA

---

## 📁 GERÇEK VERİLER

### A) META ADS VERİLERİ - ARALIK 2025

| Metrik | Değer |
|--------|-------|
| Toplam Harcama | 141.744,55 TL |
| Erişim | 904.693 |
| Gösterim | 1.706.402 |
| Bağlantı Tıklaması | 35.398 |
| Mesaj | 636 |
| Site Yönlendirmesi | 7.669 |
| Deneme Üyeliği | 562 |
| Ücretli Üyelik | 122 |
| CTR | %2,07 |
| CPC | 3,21 TL |
| CPM | 83,07 TL |
| Mesaj Başı Maliyet | 120,92 TL |
| Kampanya Sayısı | 42 |

### B) META ADS VERİLERİ - ŞUBAT 2026

| Metrik | Değer |
|--------|-------|
| Toplam Harcama | 138.864,47 TL |
| Erişim | 1.117.256 |
| Gösterim | 1.809.111 |
| Bağlantı Tıklaması | 36.929 |
| Mesaj | 296 |
| Site Yönlendirmesi | 17.713 |
| Deneme Üyeliği | 347 |
| CTR | %2,55 |
| CPC | 3,76 TL |
| CPM | 76,76 TL |
| Mesaj Başı Maliyet | 154,46 TL |
| Kampanya Sayısı | 48 |

### C) 🚨 ARALIK → ŞUBAT KARŞILAŞTIRMA (KRİTİK!)

| Metrik | Aralık | Şubat | Değişim | Durum |
|--------|--------|-------|---------|-------|
| Deneme Üyeliği | 562 | 347 | -%38,3 | 🔴 FELAKET |
| Mesaj Sayısı | 636 | 296 | -%53,5 | 🔴 FELAKET |
| Mesaj Başı Maliyet | 120,92 TL | 154,46 TL | +%27,7 | 🔴 KÖTÜLEŞME |
| CPC | 3,21 TL | 3,76 TL | +%17,1 | 🟡 KÖTÜLEŞME |
| Erişim | 904.693 | 1.117.256 | +%23,5 | ✅ İYİ |
| Site Yönlendirmesi | 7.669 | 17.713 | +%131 | ✅ İYİ |

**⚠️ ÖNEMLİ TESPİT:** Ajans Şubat raporunda "olumlu yönde ilerlediğini gözlemliyoruz" yazmış. Ama veriler tam tersini gösteriyor!

### D) GOOGLE ANALYTİCS VERİLERİ (6 Aylık)

**Kanal Bazlı Performans:**

| Kanal | Oturum | Etkileşim Oranı | Dönüşüm Oranı |
|-------|--------|-----------------|---------------|
| Organic Search | 37.429 | %59,97 | %8,69 |
| Organic Social | 10.188 | %61,16 | %5,34 |
| Paid Social (REKLAM) | 13.215 | %17,84 | %1,23 |
| Direct | 19.386 | %48,31 | %5,91 |
| Unassigned | 13.291 | %18,03 | %1,02 |

**🚨 KRİTİK BULGULAR:**
- Paid Social (reklam) etkileşim oranı: %17,84 (en düşük!)
- Organic Social etkileşim oranı: %61,16 (3,5 kat daha iyi!)
- Paid Social dönüşüm oranı: %1,23 (çok düşük!)
- Organic Search dönüşüm oranı: %8,69 (7 kat daha iyi!)
- "Unassigned" kategorisi %13,53 - UTM parametreleri düzgün kullanılmamış
- Google Ads: Sadece 8 oturum (neredeyse hiç kullanılmıyor!)

### E) AJANS RAPORLARINDA BELİRTİLEN SORUNLAR

Aralık Raporundan:
1. "Ödeme Hatası - Son 2-3 haftadır reklamlar çok sık ödeme hatasına düşmekte"
2. "Cumartesi günü ödeme hatasına düşebiliyor, Pazartesi kontrol edince 1,5-2 günlük kayıp"
3. "Ay sonunda 4-5 günün boşa geçmesi anlamına geliyor"

Şubat Raporundan:
1. "Google tarafında reklam çalışmalarına başlanabilir" (hala başlanmamış!)
2. "Görsel brief dokümanı hazırlamıştık, henüz uygulanmadı"

---

## 📝 ANALİZ GÖREVLERİ

### GÖREV 1: RAPOR KALİTESİ DEĞERLENDİRMESİ

Mevcut ajans raporlarında eksik olan bilgileri tespit et:
- [ ] ROAS (Reklam Getiri Oranı) hesaplaması - YOK
- [ ] Müşteri Edinme Maliyeti (CAC) hesaplaması - YOK
- [ ] A/B test sonuçları - YOK
- [ ] Kreatif bazlı performans karşılaştırması - YOK
- [ ] Hedef kitle segmentasyonu analizi - YOK
- [ ] Rakip reklam stratejisi analizi - YOK
- [ ] Funnel (dönüşüm hunisi) analizi - YOK
- [ ] Retargeting kampanya sonuçları - YOK
- [ ] Google Ads performansı - YOK

### GÖREV 2: SWOT ANALİZİ (Sadece Reklam Stratejisi İçin)

4 kutu formatında hazırla:
- 💪 GÜÇLÜ YÖNLER: Reklam ajansının iyi yaptıkları
- ⚠️ ZAYIF YÖNLER: Stratejideki eksikler, hedefleme hataları
- 🚀 FIRSATLAR: Kullanılmayan kanallar (Google Ads!), kaçırılan fırsatlar
- 🔥 TEHDİTLER: Rekabet, maliyet artışları

### GÖREV 3: KRİTİK SORUNLAR ANALİZİ

**SORUN 1: Düşen Dönüşümler**
- Deneme üyeliği %38 düştü - Neden olabilir?
- Mesaj sayısı %53 düştü - Ne yapılmalıydı?

**SORUN 2: Düşük Reklam Kalitesi**
- Paid Social etkileşim oranı sadece %17,84
- Organic Social %61,16 iken bu neden bu kadar düşük?

**SORUN 3: Takip Eksiklikleri**
- UTM parametreleri düzgün kullanılmamış (%13,53 Unassigned)
- ROAS hesaplanmıyor
- Ücretli üyelik takibi yok

**SORUN 4: Google Ads Kullanılmıyor**
- Sadece 8 oturum Paid Search'ten
- Aylardır "başlanabilir" denmiş ama başlanmamış

**SORUN 5: Ödeme Hatası Sorunu**
- Aylardır çözülmemiş
- Ayda 4-5 gün reklam durmuş

### GÖREV 4: BÜTÇE VERİMLİLİĞİ ANALİZİ

Hesaplamalar:
- Deneme Üyesi Başı Maliyet (Aralık): 141.744 / 562 = 252,21 TL
- Deneme Üyesi Başı Maliyet (Şubat): 138.864 / 347 = 400,18 TL (+%59 artış!)
- Ücretli Üye Başı Maliyet (Aralık): 141.744 / 122 = 1.161,84 TL

### GÖREV 5: STRATEJİ ÖNERİLERİ

**KISA VADE (0-3 Ay):**
- Acil düzeltilmesi gerekenler
- Ödeme hatası çözümü
- UTM düzeltmeleri
- Düşük performanslı kampanyaları durdurma

**ORTA VADE (3-6 Ay):**
- Google Ads başlatma planı
- Retargeting stratejisi
- A/B test planı

**UZUN VADE (6-12 Ay):**
- Kanal çeşitlendirme
- Ölçeklendirme stratejisi

### GÖREV 6: AJANS PERFORMANS KARNESİ

10 üzerinden puanlama yap:
- Raporlama Kalitesi: /10
- Strateji Uygulaması: /10
- Hedefleme Başarısı: /10
- Kreatif Kalitesi: /10
- Bütçe Verimliliği: /10
- İletişim & Şeffaflık: /10
- Problem Çözme: /10
- Yenilikçilik: /10
- GENEL ORTALAMA: /10

---

## 🎨 ÇIKTI FORMATI

Raporunu HTML + Tailwind CSS formatında hazırla:
- Dark mode tema (slate-900 arka plan)
- Büyük fontlar (text-xl, text-2xl, text-4xl)
- Renkli kartlar: Yeşil=iyi, Kırmızı=kötü, Sarı=dikkat
- Her bölüm için emoji başlıklar
- Chart.js ile grafikler:
  1. Pie Chart: Bütçe dağılımı
  2. Line Chart: Aylık deneme üyeliği trendi (düşüşü göster)
  3. Bar Chart: Paid vs Organic performans karşılaştırması
  4. Gauge Chart: Ajans performans puanı

---

## 🚫 YAPMA LİSTESİ

1. ❌ Web sitesinin tasarımını eleştirme
2. ❌ Landing page kalitesi hakkında yorum yapma
3. ❌ Site hızı veya teknik sorunlar hakkında yorum yapma
4. ❌ Organik trafik hakkında yorum yapma
5. ❌ Dönüşüm düşüklüğünü siteye bağlama
6. ❌ Footer'da "Claude AI" veya "Yapay Zeka" yazma

## ✅ YAP LİSTESİ

1. ✅ Her teknik terimi Türkçe açıkla
2. ✅ Somut rakamlar ve yüzdeler kullan
3. ✅ Görsel grafikler ekle
4. ✅ Kırmızı/yeşil renk kodlaması kullan
5. ✅ Emoji başlıklar kullan
6. ✅ Diplomatik ama net eleştiri yap
7. ✅ "Biz olsaydık farkımız" bölümü ekle

---

## 📎 SONUÇ BÖLÜMÜ

Raporun sonunda şu bölümler olmalı:

1. **Mevcut Durum Özeti** (kırmızı kutu)
   - Deneme üyeliği %38 düştü
   - Mesaj maliyeti %28 arttı
   - Paid Social etkileşimi çok düşük (%17)
   - Google Ads kullanılmıyor
   - ROAS hesaplanmıyor

2. **Olması Gereken** (yeşil kutu)
   - Detaylı performans takibi
   - Google Ads entegrasyonu
   - A/B test stratejisi
   - UTM düzgün kullanımı
   - Şeffaf ROAS raporlaması

3. **Bizim Farkımız** (mavi kutu)
   - Veri odaklı karar alma
   - Şeffaf raporlama
   - Proaktif optimizasyon
   - Multi-channel strateji

---

**RAPORU OLUŞTURMAYA BAŞLA!**